เหตุใดอุปกรณ์สตรีมมิ่งและเครือข่ายการสตรีมจึงต่อสู้เพื่อดวงตาของคุณ

สตรีมมิ่งทีวีควรเป็นเรื่องง่าย แต่การต่อสู้ระหว่าง Roku, Amazon, HBO และ NBC ทำให้ยาก

เมื่อWonder Woman 1984เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในวันคริสต์มาส สมาชิก HBO Max ส่วนใหญ่จะสามารถชมภาพยนตร์ที่บ้านได้ เน้นมากที่สุด : ตอนนี้กลุ่มของสมาชิก HBO Max นั้นไม่รวมผู้ที่ใช้อุปกรณ์ Roku เพื่อดูสตรีมมิ่งทีวี

ทั้งนี้เป็นเพราะ Roku ซึ่งครองตลาดอุปกรณ์สตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาและ WarnerMedia ของ AT&T ซึ่งเป็นเจ้าของ HBO Max ไม่มีข้อตกลงที่จะให้บริการใหม่กับกล่องสตรีมมิ่ง ไม้ และทีวีของ Roku หากทั้งสองบริษัทไม่บรรลุข้อตกลงในเร็วๆ นี้ ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่พวกเขาจะเตรียมอะไรให้พร้อมสำหรับเทศกาลวันหยุดนี้ ตามที่คนทำงานทั้งสองบริษัทกล่าว

เรียกได้ว่าเป็นความเสียหายหลักประกันของสงครามการสตรีม ซึ่งทำให้คุณมีตัวเลือกมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่คุณสามารถดูและที่ที่คุณสามารถดูได้ — แต่ยังต้องการให้คุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าอุปกรณ์และบริการสตรีมมิ่งที่คุณต้องการใช้นั้นเล่นด้วยกันได้ดี .

ดังนั้น ในด้านหนึ่ง คุณสามารถเลือกระหว่างแพ็คเกจทีวีสตรีมมิงที่มีเกือบทุกอย่างหรือ“แพ็คเกจที่บางเฉียบ” ที่ไม่รวมสิ่งต่าง ๆ เช่น กีฬา ; คุณยังสามารถสมัครใช้บริการต่างๆ เช่น Disney+ ได้ เนื่องจากคุณต้องการดูThe Mandalorianแล้วยกเลิกการสมัครอย่างง่ายดายเมื่อดำเนินการเสร็จสิ้น ในทางกลับกัน คุณไม่สามารถรับชม Peacock ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งใหม่ของ Comcast บน Fire TV ของ Amazon หรือ Apple TV+ บนอุปกรณ์ Google ได้ อย่างน้อยก็ไม่ต้องทำอะไรมากไปกว่าการชี้และคลิก

ไม่เหมือนเคเบิลทีวีสมัยก่อนเมื่อโปรแกรมเมอร์และผู้จัดจำหน่ายต่อสู้กันเป็นระยะ — พวกเขาไม่เคยขอให้คุณคิดว่าทีวีของคุณทำงานกับกล่องเคเบิลหรือไม่ ทั้งสองฝ่ายมองว่าเป็นวิธีกำหนดเงื่อนไขใหม่: ใครเป็นผู้ควบคุมวิธีที่สตรีมมิ่งวิดีโอเข้าถึงคุณได้ เงินที่คุณใช้ไปกับวิดีโอนั้นถูกแบ่งอย่างไร? แล้วเงินที่ผู้โฆษณาใช้เพื่อพยายามเข้าถึงคุณล่ะ?

เพราะทั้งหมดนี้เป็นเรื่องใหม่ และเพราะทุกคนคิดว่ามันจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในปีต่อๆ ไป คุณจึงอาจเห็นการแย่งชิงกันแบบนี้เกิดขึ้นเป็นระยะๆ แม้ว่า Roku และ HBO Max จะตกลงกันได้ในอนาคตอันใกล้ ข้อตกลงนั้นก็ไม่น่าจะเกิดขึ้นในระยะยาว ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถจบลงด้วยการต่อสู้อีกครั้งในหนึ่งปีหรือสองปี

มีคนจำนวนมากที่ติดอยู่ท่ามกลางการต่อสู้เหล่านี้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น HBO Max มีผู้ใช้ประมาณ 9 ล้านคน; Roku มีผู้ใช้ 46 ล้านคน คิดเป็น 30% ของตลาดอุปกรณ์สตรีมมิ่ง

หากเป็นการปลอบใจสำหรับสมาชิก HBO Max ที่ผิดหวัง พวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียว ณ ตอนนี้ใครก็ตามที่ต้องการดู Peacock ไม่สามารถดูบนอุปกรณ์ของ Amazon ได้ นั่นคือกลุ่มคนจำนวนมาก: Peacock มีสมาชิกอย่างน้อย 15 ล้านคนและระบบนิเวศ Fire ของ Amazon เป็นเทคโนโลยีสตรีมมิ่งที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองในสหรัฐอเมริกา

นกยูงกำลังพยายามทำข้อตกลงกับอเมซอน และอาจจะเกิดขึ้นก่อนวันหยุดด้วย สิ่งเหล่านี้กำลังเคลื่อนไหวเป้าหมาย: Peacock ซึ่งเปิดตัวเมื่อฤดูใบไม้ผลิปีที่แล้ว ไม่ได้รับข้อตกลงที่จะลงจอดบนอุปกรณ์ Roku จนถึงเดือนกันยายน HBO Max ซึ่งเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม ไม่ได้รับข้อตกลงกับ Amazon จนถึงกลางเดือนพฤศจิกายน

แม้ว่าแผนการสตรีมของคุณจะไม่ถูกขัดจังหวะด้วยการต่อสู้สองครั้งนี้ แต่ก็ควรทำความเข้าใจกับเรื่องราวเบื้องหลังของพวกเขา โดยพื้นฐานแล้วมันเกี่ยวกับเงินแน่นอน แต่ความผันแปรต่างๆ สะท้อนให้เห็นวิธีที่บริษัทต่างๆ วางแผนที่จะสร้างรายได้จากคุณซึ่งเป็นผู้ดู

ในกรณีของ Comcast’s Peacock และ Amazon จุดยึดหลักดูเหมือนจะอยู่ที่ว่าใครจะมีการติดต่อโดยตรงกับผู้ชม เช่นเดียวกับการเข้าถึงนิสัยการดูและข้อมูลที่มีค่าอื่นๆ (Comcast เป็นผู้ลงทุนใน Vox Media ซึ่งเป็นเจ้าของเว็บไซต์นี้)

ในอดีต Amazon สามารถขายการเข้าถึง HBO และบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ผ่านข้อเสนอ “ช่องทาง” ในฮับ Prime Video ซึ่งหมายความว่า Amazon ควบคุมการเรียกเก็บเงินและทุกจุดติดต่อกับลูกค้าของโปรแกรมเมอร์

แต่โปรแกรมเมอร์ต้องการแย่งชิงการควบคุมกลับคืนมามากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาต้องการเผยแพร่แอพของตนเองบนร้านแอพ Fire TV ของ Amazon พวกเขายังโอเคที่จะให้ Amazon ตัดรายได้จากการสมัครรับข้อมูล แต่พวกเขาต้องการสายตรงไปยังผู้ดูของพวกเขา

คุณสามารถดูได้ว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไรกับข้อตกลงใหม่ที่ WarnerMedia และ Amazon ทำขึ้นเพื่อนำ HBO Max เข้าสู่อุปกรณ์ของ Amazon แม้ว่าจะไม่มีบริษัทใดให้ความเห็นต่อสาธารณะเกี่ยวกับข้อกำหนดนี้ แต่ผู้ที่คุ้นเคยกับการเจรจากล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวเป็นการคลายข้อตกลงก่อนหน้านี้ที่อนุญาตให้ Amazon ขายการสมัครรับข้อมูล HBO เอง WarnerMedia จะใช้แอป HBO Max ของตัวเองแทน ซึ่งมีอยู่ในร้านแอป Amazon Fire TV ความแตกต่างไม่ควรสำคัญสำหรับคุณ คนที่ต้องการสตรีม Season of Successionใหม่ Amazon และ WarnerMedia มีความสำคัญมากพอที่จะต่อสู้เรื่องนี้เป็นเวลาหลายเดือน

เมื่อพูดถึง HBO Max และ Roku การแยกวิเคราะห์ข้อพิพาทจะยากขึ้นเล็กน้อย คนที่ฉันได้พูดคุยด้วยทั้งสองฝ่ายดูผิดหวัง แต่ประเด็นการเจรจาหลักที่ Roku มีกับพันธมิตรนั้นเป็นที่รู้จักกันดี: Roku ต้องการเศษเงินที่ผู้บริโภคใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มของตน ต้องการความสามารถในการขายโฆษณาบนบริการที่สนับสนุนโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตน และในบางกรณีก็ต้องการรายการหรือภาพยนตร์จากโปรแกรมเมอร์ที่สามารถสตรีมบนบริการแบรนด์ Roku ของตนเองได้ (เช่นเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงใหม่กับ Comcast เช่นRoku ได้ดำเนินการ NBC News Now ของ บริษัท สื่อแสดงสดในช่อง Roku ฟรี)

เจ้าหน้าที่ในอุตสาหกรรมกล่าวว่า Roku ซึ่งมีผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีความก้าวร้าวมากขึ้นเกี่ยวกับข้อกำหนดที่ขอ Scott Rosenberg รองประธานอาวุโสที่ดูแลข้อตกลงด้านการเขียนโปรแกรมสำหรับ Roku กล่าวว่าไม่ใช่กรณีนี้ เขาบอกว่าบริษัทที่ทำงานร่วมกับ Roku ได้ประโยชน์เพราะ Roku ได้ประโยชน์เมื่อทำได้ดี

“พันธมิตรที่มีความคิดแบบเติบโต ซึ่งเปิดรับโอกาส มองเห็นการเติบโตอย่างมหาศาล” โรเซนเบิร์กบอกฉัน เขากล่าวว่าผู้จัดจำหน่ายเคเบิลทีวีเก่า “เป็นคนเก็บค่าผ่านทาง” ซึ่งทำเงินได้เท่ากันโดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่คุณดู “พวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะขับเคลื่อนความสำเร็จ [ของโปรแกรมเมอร์] โดยเฉพาะ”

Roku และ Amazon ครองสตรีมมิ่งทีวี แต่ก็ไม่ใช่คนเดียวที่จบลงด้วยข้อพิพาท ตัวอย่างเช่น คุณสามารถไปที่ Netflix ในกล่อง Apple TV ของ Apple แต่ไม่ใช่ในแอป Apple TV ของ Appleเพราะ Netflix ไม่ต้องการให้ Apple เข้าถึงข้อมูลหรือลูกค้าของบริษัท Reed Hastings CEO ของ Netflix ได้กล่าว ไว้ในปี 2019ว่า “Apple เป็นบริษัทที่ยอดเยี่ยม เราต้องการให้คนดูการแสดงของเราเกี่ยวกับบริการของเรา” ในขณะเดียวกัน Apple ไม่มีแอป Apple TVให้ใช้งานบนอุปกรณ์ส่วนใหญ่ที่ใช้ซอฟต์แวร์ Android ของ Google

มีด้านพลิกของทั้งหมดนี้: คุณสามารถโต้แย้งด้วยใบหน้าตรงๆ ว่าทีวีดีกว่าที่เคยเป็นมา ในสมัยก่อน คุณไม่น่าจะสูญเสียช่องที่คุณชอบไปจากข้อพิพาทระหว่างโปรแกรมเมอร์และผู้จัดจำหน่าย แต่คุณไม่มีทางเลือกใดๆ เกี่ยวกับช่องทางที่คุณจ่ายไป ตอนนี้คุณทำได้และนั่นก็เยี่ยมมาก

และเพียงเพราะโปรแกรมเมอร์และผู้จัดจำหน่ายทีวีไม่ตรงกัน ไม่ได้หมายความว่าคุณโชคไม่ดีเลย หมายความว่าคุณจำเป็นต้องตรวจสอบวิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราว ซึ่งมีตั้งแต่การดูบนแล็ปท็อปไปจนถึงการสตรีมรายการบนโทรศัพท์ของคุณและแคสต์ไปยังทีวีของคุณไปจนถึงการซื้ออุปกรณ์เพิ่มเติมที่เข้ากันได้กับโปรแกรมเมอร์ที่คุณต้องการและเสียบอุปกรณ์นั้นเข้ากับทีวีของคุณ

ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันทำกับกล่อง Apple TV รุ่นเก่า เราจึงสามารถรับชม HBO Max บน Roku TV ของเราได้ มันไม่เหมาะ แต่มันจะให้เราดูวันเดอร์วูแมน

หน้าแรก